Le blog d’entreprise collaboratif, la solution idéale

Florent Hernandez le 10 01, 2012

Je sais, je m’attaque à un sujet compliqué : convaincre les entreprises de l’intérêt de mettre en place un blog collaboratif. En réalité, ce n’est pas si compliqué que ca, voir moins compliqué que de les convaincre de mettre en place un blog classique.

Le blogging est une étape essentielle dans toute présence web corporate. Cela permet de positionner une entreprise comme une source de contenu et donc comme un acteur actif d’un secteur d’activité. C’est sur le contenu (qualité et quantité) que se mesure et que se construit une réputation. Rappelons rapidement les raisons pour lesquelles une entreprise devrait posséder un blog :

• Acquisition de trafic qualifié (si la ligne éditoriale a été correctement pensée et les articles de qualité)
• Acquisition de notoriété sur un secteur d’activité
• Acquisition de visibilité
• Prise de parole, échanges et discussions avec les internautes

Tenir un blog est quelque chose de compliqué. Il faut de l’endurance, de l’imagination, de l’investissement. Ceux qui ont essayé à titre perso ou corporate vous le diront, ce n’est pas une tâche facile. Il y a beaucoup de raisons qui font que le taux d’abandon dans l’exercice du blogging est relativement important, en voici un petit panel : (ce sont parfois les même raisons qui pousse ceux qui ne blog pas encore, à ne pas se lancer)

• Manque d’imagination au bout d’un certain temps pour trouver des sujets d’articles - essoufflement
• Découragement dans les premiers mois devant le peu de résultats
• Manque de temps pour rédiger
• Manque de temps pour administrer le blog (maintenance)
• Manque de régularité dans les publications
• Eparpillement dans la ligne éditoriale
• Recherches préalables à l’écriture trop chronophage

Un blog collaboratif, qu’est-ce exactement ?

Un blog collaboratif est un regroupement de bloggeurs, qu’on appelle alors des contributeurs, qui participent à tour de rôle sur un blog commun. Le fait d’avoir plusieurs auteurs donne plusieurs avantages :

• Une fréquence de publication plus élevée, sans perdre en qualité
• Plusieurs points de vue sur un même sujet : élargissement de la vision
• Plus grande visibilité : chaque contributeur partage les articles avec son propre réseau
• Synergie de groupe

Quelles nouvelles contraintes ?

Evidemment, tout n’est pas tout rose, la mise en place d’un blog collaboratif ne se fait pas tout seul et demande un certain travail, certes différent que pour un blog traditionnel, mais tout de même conséquent. Il faut tout d’abord trouver des contributeurs. C’est peut être la tâche la plus compliquée. Les contributeurs doivent répondre à un certain nombre de critères pour que cela fonctionne : ils doivent être passionnés, motivés, avoir des qualités rédactionnelles impeccables et avides de nouvelles aventures. Et qui dit plusieurs contributeurs, équipe, dit forcément management. C’est le travail le plus important une fois le gros de l’équipe construit. L’animation du groupe doit être parfaitement gérée : sans cesse proposer des idées,des sujets, des animations, désamorcer les conflits, faire participer.

Quelques exemple de blogs collaboratifs sur ce modèle : Tout d’abord ceux auxquels je participe : Locita.com et Business-actor.com, mais aussi de belles réussites comme My Communty Manager, Presse Citron, Nous les Geek….

Au sein de l’agence (Alhena) nous lançons cette offre pour les entreprise, n’hésitez pas à nous faire part de vos projets si besoins