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Facebook entre dans une nouvelle ère

Florent Hernandez le 19 01, 2012

Depuis une demie décennie, Facebook n’a cessé d’être l’endroit privilégié des internautes, le lieux où se font, se défont et où sont stockées les relations sociales : Bob est ami avec Alfred, Alfred aime cet article, Manon est amoureuse de Machin… Autant d’informations très qualifiées sur les internautes, mais statiques. Cette nuit, Marc Zuckerberg a annoncé le déploiement des « Timeline Applications » censés dynamiser tout ça… selon moi une révolution qui va changer complètement le paysage du web, en apportant un degré de socialisation encore jamais atteint.

Le fonctionnement de Facebook en 2011, n’aura rien à voir avec son fonctionnement en 2012. Rappel de 2011 : Des profils personnels « anciennes versions », un Open Graph en version 1 permettant aux internautes d’établir des liens sociaux entre eux, entre eux et d’autres sites, via les boutons like, share etc.. Un tissu social déjà impressionnant.

2012 sera l’année de Timeline et de l’Open Graphe V2 : un mélange explosif, dont voici rapidement le fonctionnement :

Les nouveaux profils Timeline, ainsi que le récent « Ticker », cette fenêtre temps réel en haut à droite de votre écran, sont les bases de ce nouveau fonctionnement. Ce sont ces espaces sur lesquels va s’appuyer l’Open Graph pour fonctionner. Le point commun entre ces deux espaces est évidemment la notion « temporelle » qui y est associée. C’est dans ce sens que Facebook veut évoluer : le dynamisme, le temps réel… Quoi de plus logique quand on pense à la progression des technologies mobiles (smartphones, tablettes, ultraconnectivité…).

Que va apporter l’Open Graph 2ème génération (OG2) à ces espaces ? Le dynamisme et la viralité. Désormais, les applications « OG2″ ne sont plus des simples « like » ou « comment », mais des actions bien précises, reliées à des objets également précis. Les éditeurs d’applications vont donc avoir le choix lors dela création de leurs applications de choisir les éléments qu’ils veulent voir se partager sur les Timeline. Ainsi le utilisateurs ne vont plus être limités à « Liker un statut », « Aimer un article », etc… mais pourront « Cuisiner une Recette », « Couper du Saucisson », « Ecouter un Musique » etc… N’a de limite le système que l’imagination des futurs créateurs d’applications (ainsi que  les modérateurs Facebook… On ne pourra pas à priori « Enculer les Mouches »…)

 

Pour ce lancement une soixantaine d’applications sont disponibles, parmi lesquelles Dailymotion, RunKeeper, TripAdvisor.. pour ne citer qu’eux.

 

 Un premier test concluant

Devant cette avancée notoire pour le web social, je n’ai pu m’empêché de faire le test pour vous. J’ai donc décidé de tester l’appli Dailymotion OG2 :

 

Etape 1 : Je me rends sur Dailymotion et me « log » en utilisant le « Login withFacebook ». Je dois alors autoriser l’application à publier dans ma Timeline et à partager dans le Ticker les vidéos que je visionnerai. Pas de soucis. Le jour ou je voudrais visionner des vidéos privées je n’aurais qu’à me déconnecter de Dailymotion pour les regarder en mode « non enregistré ». Les vidéos « privées » que je regarde sont finalement très rares… voire inexistantes. Je prends soin tout de même de sélectionner  »amis seulement » dans l’application :

 

 

 Etape 2 : Je regarde une video. J’ai choisi Smooth Criminal, de Michael Jackson… Un classique Je fais cela évidemment en gardant un oeil sur le Ticker Facebook, pour observer les réactions et la viralité éventuelle. Ce qui est important de noter ici est le fait que je regarde bien la vidéo depuis dailymotion.com et non Facebook.

 

 

Etape 3 : Je dis merci à Peggy. Peggy est une amie à moi, apparemment fan de Michael Jackson, ce que j’ignorais. Peggy étant connectée à ce moment, elle a vu dans son ticker l’information « Florent regarde une video sur Dailymotion, Michael Jackson – Smooth Criminal », ce qui a immédiatement entrainé un like, puis un commentaire, puis une discussion… Ce qui est important de noter ici est le fait qu’a aucun moment je n’ai aimé (au sens Facebook) la vidéo, mais que le simple fait de la visionner à entrainer des interactions.

 

Et la vous allez me dire, ok c’est bien beau mais si je ne suis pas connecté 24H/24 sur Facebook, je vais passer à côté de beaucoup d’informations publiées en temps réel dans le Ticker… Certes. N’oubliez pas que lorsque j’ai accepté l’application Dailymotion OG2, j’ai également accepté ce que cela implique, à savoir une publication sur ma Timeline des dernières vidéos visionnées.

 

 

Cette dernière étape, de publication dans ma Timeline n’est en fait pas qu’une simple publication. J’ai, en faisant cette expérience, enrichi mon profil d’une information cruciale : J’aime Michael Jackson. Quelle information formidable pour moi si je m’appelle iTunes ou Sony BMG ! Et oui, j’ai un utilisateur qualifié à qui je vais pouvoir proposer d’acheter un titre sur iTunes, un CD ou un DVD de This is it…
Au fil du temps, avec la sortie progressive (ou massive) des applications OG2, Facebook va enrichir de manière plus que conséquente sa base d’information et sa connaissance des internautes. Rappelons que l’utilisation de ces données sont la base du Business model de Facebook.

Du côté annonceurs, il va falloir s’adapter pour tirer profit de ce nouveau système. Les pages Open Graph ne sont pas bien compliquées à mettre en place, grâce notamment à ce tutoriel mis à disposition par Facebook, mais le but du jeu va être de se faire une place parmi les « grosses » applications qui vont sans doute envahir les Timeline des internautes. Une utilisation parfaite à mon sens de ce système est celle de Ticketmaster, qui propose des suggestions de billets de concert, par rapport aux musiques que l’internaute à écoutées sur spotify… L’article de Techcrunch à ce sujet est vraiment bien fait.

Je pourrais m’étendre encore longtemps sur le sujet, que je considère, comme l’indique le titre de l’article, comme une révolution, mais je vais m’arrêter la, pensant qu’il y a déjà pas mal d’information dans ce billet. Je tiens tout de même à vous donner deux liens vers deux autres articles sur le même sujet, que j’ai trouvé très bien écris : L’article d’Hugo, mon confrère de Locita : Facebook fait évoluer son Open Graph, 60 nouvelles applications et l’article de Fred Cavazza Pourquoi les Timeline Applications vont vous forcer à repenser votre présence sur Facebook

Je vous dis à très vite pour de nouveaux article sur cet Open Graph 2ème génération qui va à coup sure faire parler de lui pendant un moment !